artgital 藝次元互動科技│酒後拉霸送 AR 數位互動

在多數酒類行銷中，互動設計與溝通語言往往圍繞著產品與品牌本身展開，安全提醒則多半停留在被動揭示的角色。然而，對 Diageo 而言，真正重要的並非互動是否只服務於品牌曝光，而是這份提醒，能否在關鍵時刻被記住、被使用。

因此，本次專案我們與奧美廣告合作，刻意放下品牌邊界，選擇以一台具娛樂性的 AR 拉霸機作為互動入口。互動只認警語、不認品牌，任何酒類警語皆可被掃描啟動，讓原本嚴肅的安全議題，透過輕鬆直覺的操作被重新打開。拉下拉霸的瞬間，不只是一次遊戲體驗，更是一種將社會責任置於行銷之前的選擇——在趣味之中，守住比品牌更重要的價值。

為讓理性飲酒的提醒能在任何飲酒場域即時被啟動，本專案以 網頁式擴增實境（Web-based Augmented Reality） 為核心，建構一套具高度場域適應性的 AR 拉霸機互動系統。系統採用 以圖像目標觸發的 AR 機制（image-target-based AR triggering），透過行動裝置相機進行即時影像分析與特徵點比對，當使用者掃描任一酒類警語，即可即時生成對位於實體環境中的 3D AR 互動內容，並啟動完整的動畫與抽獎流程。

整體架構結合 即時影像追蹤（real-time image tracking）、空間對位（spatial alignment） 與 3D 畫面渲染流程（3D rendering pipeline）進行效能優化，確保互動在酒吧、餐廳與活動現場等高變動環境中，仍能快速載入、穩定運行。透過此設計，使理性飲酒不再受品牌或場地限制，而是在每一次安全回家的選擇中被真正落實。

為了使民眾在任何一個警語，無論是超商海報或是都餐酒館的桌牌，都能快速掃描，開啟這台活靈活現的拉霸機。使其能在短時間內創造明確的驚喜感與互動節奏，單一模型需同時承載多組動畫狀態，因此整體採用 GLB 格式（GL Transmission Format Binary） 進行整合，使拉霸啟動、滾動與結果呈現能自然銜接。當警語被掃描的瞬間，拉霸機即刻出現並啟動，將原本靜態的提醒轉化為具節奏、具期待感的互動體驗，讓每一次掃描都成為一次被記住的安全選擇。